扬品牌之“帆” 向市场进军

——呼伦贝尔农垦集团大力推进商标品牌战略

发布者:Chenguang 来源:呼伦贝尔日报 浏览: 发布时间:2020-08-07 10:55:54

 

付勇龙

日前,在自治区体育专题新闻发布会上,相关负责人表示,受疫情影响而延期的第十四届全国冬季运动会有望于年底继续举办,这对于已成为“十四冬”独家供应商的“苍茫谣”芥花油和指定产品的“苍茫谣”那吉屯有机杂粮、“夏日”矿泉水而言,真可谓是一个喜讯,这必将为呼伦贝尔农垦集团商标品牌在全国消费者群体中进一步提升影响力、知名度、美誉度,迈出坚实有力的一步。

近年来,呼伦贝尔农垦集团高扬品牌之“帆”,逐步完善“呼伦贝尔农垦”企业品牌体系,以品质树品牌,以品牌增效益,大力推动商标品牌战略,不断提升农垦集团及其优势产品品牌的社会知名度、市场美誉度、消费者忠诚度,凝聚垦区经济高质量发展新动能,推动垦区现代农牧业高质量发展。

农垦集团商标品牌管理负责人乌兰说:“商标是企业无形资产和紧缺资源,农垦集团加强商标管理,一方面能够有效盘活闲置商标资源,提高商标资源利用率,目前垦区产品都实现了‘持证上岗’;另一方面也是一种风险防控,商标之间存在关联性,有时候‘一荣俱荣、一损俱损’,因此,建立并完善科学严谨的商标品牌管理体系,可以很大程度地降低使用风险,不断提升农垦品牌价值。”

当前,全国已进入质量兴农、品牌发展的新阶段,名优农牧业品牌已成为农牧业综合竞争力的显著标志,优质农畜产品必须通过品牌建设才能更好地走向优质市场并赢得消费者的青睐。以“苍茫谣”品牌为例,其在第六届内蒙古品牌大会上被评为“内蒙古百强品牌”,品牌价值为5.45亿元,合适佳公司荣获“内蒙古民族品牌建设标杆企业”称号,已成为农垦芥花油赢得消费者信赖的一块金字招牌。一位最新录用的“苍茫谣”产品促销员讲起她和“苍茫谣”的故事,她之前在一家中型餐饮公司做服务员,工作期间有一位特殊的客人让她印象深刻,这位客人连续几年都是自带油来饭店吃饭,他将油寄存在饭店,只要是这位客人就餐,就一定会用自带的油加工食品,这个油就是“苍茫谣”芥花油。因此再次择业时,这位促销员义无反顾地选择了入职“苍茫谣”芥花油生产厂家,这就是农垦品牌的力量。

一直以来,呼伦贝尔农垦集团坚持走农牧业产业化发展之路,向全产业链增值和品牌发展转型,积极培育核心品牌,以“呼伦贝尔农垦”为主品牌,梳理构建了架构完整、结构合理、相互关联、类别清晰的主副品牌谱系,拥有“苍茫谣”“夏日”“三河牛”“呼伦贝尔品生态”“北一季”“哈伦哈贝”“灵之秘语”“山极”“蒙泽”“畅沁”等有效注册商标53件,主要授权用于芥花油、菜籽油、马铃薯雪花全粉、面粉、有机杂粮、大米、山珍、矿泉水等农垦产品。

为进一步加强品牌建设,打造农垦品牌形象,提升农垦品牌知名度、影响力,农垦集团全面实施了产品品牌“孵化、创新、整合、提升”工程,培育壮大“区域品牌+企业品牌+产品品牌”产品品牌体系。加大品牌管理力度,完善品牌管理制度和知识产权管理办法,制定战略规划和安全预警方案,统一品牌宣传口径、VI体系和宣传推广。同时,积极转变品牌营销方式,增加资金投入和广告投放,通过品牌建设提高产品市场占有率,取得显著成效。“苍茫谣”商标成为内蒙古自治区著名商标,“苍茫谣”芥花油获得“内蒙古名牌产品”荣誉称号,并获得“呼伦贝尔市市长质量奖”;成功推动国家轻工业联合会命名呼伦贝尔市为“中国芥花油之都”,成为首个以芥花油产业为基础的中国城市品牌名片;积极参与全国农业品牌提升行动,连续多年获得中国绿色食品博览会、上海有机食品博览会、全国农产品加工业投资贸易洽谈会等各类展会“金奖”“优质产品奖”;“苍茫谣”“北一季”等品牌入围中国农垦第一批品牌目录;获得“呼伦贝尔芥花油”“呼伦贝尔牛奶”等5个区域公用品牌的使用授权,共同为农垦优势品牌背书。

品牌建设永远在路上,今后,呼伦贝尔农垦集团将继续构建米、面、油、乳、肉、草、糖(甜菜)、薯、药(中草药)和矿泉水等10大产业链条,以“向品牌要效益”为目标,努力塑造农垦品牌形象,通过培育“呼伦贝尔农垦”主品牌及系列子品牌,不断提升产品溢价能力,全力打造极具市场竞争力的农垦品牌体系。


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