我与智库面对面

发布者:Chenguang 来源:呼伦贝尔日报 浏览: 发布时间:2019-05-31 11:36:24

我与智库面对面

尹立军教授与师生探讨研究课题

主持人:第十四届全国冬季运动会如何提升呼伦贝尔旅游经济?

尹立军:冬运会作为全国性重要体育赛事,因其赛事级别高,对举办地的承办条件要求非常高。从赛事场馆场地条件,到整体接待条件,再到冰雪体育文化氛围的营造以及如何形成产业化等,都对举办地提出了新的挑战,同时也是提振当地经济的有效路径,尤其能有效提升当地的旅游经济。

认为从以下几个方面可以有效提升当地旅游经济。

一是通过补齐当地旅游基础设施短板提升旅游经济。通过承办冬运会,可以按照国赛标准配齐体育场馆场地及配套接待设施设备,而这些恰恰是发展冰雪旅游亟待解决的短板。因此,可以通过政府和社会投资基础设施建设拉动当地经济发展。

二是通过平衡当地旅游季节性矛盾提升旅游经济。对于内蒙古尤其是呼伦贝尔来说,旅游发展的季节性问题一直是当地政府和旅游企业亟待破解的瓶颈。大型体育赛事是旅游发展的重要助推器,冬运会可有效拉动呼伦贝尔冬季旅游发展,平衡当地旅游季节性矛盾,进而提升旅游经济。

三是通过丰富当地旅游产品类型提升旅游经济。制约内蒙古尤其是呼伦贝尔旅游高质量发展的一个重要因素是旅游产品单一,近年来虽然旅游产品类型不断丰富,但主要还是以观光型旅游产品为主,旅游消费水平较低,经济拉动作用不强。而冬运会的举办可有效带动当地冰雪旅游产品的开发。据《中国冰雪旅游消费大数据报告(2018)》显示,2016—2017冰雪季我国冰雪旅游人均花费1577.2元,是2016年888.2元的全国国内旅游人均花费的1.78倍,冰雪旅游俨然成为高消费旅游产品新业态,从而达到提升旅游经济的目的。

四是通过提高当地旅游品牌知名度提升旅游经济。“呼伦贝尔大草原”已经成为内蒙古旅游的“金字招牌”,但是给人感知的品牌形象仍是以绿色草原为主,“银色呼伦贝尔”的品牌形象还没有真正树立起来。通过冬运会带动冰雪旅游发展,能够有效树立“银色呼伦贝尔”品牌形象,进而通过提升品牌价值实现旅游经济高质量发展。

主持人:大型体育赛事对当地旅游经济具有提升作用,对此有哪些建议?

尹立军:冬运会对当地旅游经济的提升作用是多方面的,我认为结合当地实际应重点做好如下几方面的工作。

一是做好事件营销。事件营销是旅游营销的重要手段,通过事件营销提升当地旅游经济的成功案例不胜枚举,其中通过体育赛事营销提升当地旅游经济的经典案例当属法国最为典型。如著名的法网公开赛,同时在150多个电视频道进行实况转播,全球观看比赛的人数高达30多亿人次,每年吸引近8万名球迷来到巴黎。环法自行车赛也极具魅力,据统计,2012年环法自行车赛吸引35亿人通过电视转播观看,在不到6周的时间里,每天有世界各国700多家媒体、2300多名记者跟踪报道,将沿途城市形象立体、动态地展现在世人面前,对法国起到了极好的宣传效果。能够产生这种效果是营销作用的一种体现,因此我市应借举办第十四届全国冬运会之机引进优秀团队做好宣传营销工作,将有效提升当地的旅游经济。

二是做好“体育+旅游”文章。体育与旅游具有天然的耦合性,都具有较强的综合带动性。因此,可以通过举办冬运会做好体育与旅游产业融合的顶层设计,提前谋划和策划,通过创新管理体制和开发体育旅游产品等,找到二者最佳的结合点和运作模式。

三是做好服务品质提升工程。服务品质是实现旅游经济高质量发展的灵魂,在旅游市场出现品质危机的当下,如何提升服务品质是摆在当地政府和企业面前亟待解决的现实问题。因此,呼伦贝尔可以通过举办冬运会进行系统的服务质量提升工程,如服务设施的完备化、服务流程的标准化、服务品质的工匠化、服务人才的国际化。通过提升服务品质实现旅游经济高质量发展。

四是做好传统民族文化与旅游产业融合发展。在民族地区举办国内大型体育赛事,一定要在赛事的前、中、后全过程都要融入举办地的民族文化元素。体育与旅游产业融合发展的过程是文化与旅游融合发展的过程,也是体育旅游产品创新的过程。同时要发展呼伦贝尔在传统民族体育和冰雪方面的优势项目,做好普及推广,引发民众对于冰雪运动的热爱,使专业的竞技体育项目发展为群众性的旅游消费产品,形成旅游目的地的竞争优势。